Цифровой маркетинг и медиа

Программа предполагает совершенствование способностей слушателей в сфере цифрового маркетинга и медиапространства для решения профессиональных задач в области цифровой экономики, позволит привлечь пользователей в интернет-сообщество и провести рекламные кампании в социальных медиа, разрабатывать стратегии проведения контекстно-медийной и медийной кампании, составлять стратегии продвижения проекта в информационно-телекоммуникационной сети Интернет, управлять специалистами по интернет-маркетингу и контролировать их работу.

Формат обучения: онлайн.
Количество академических часов: 72 часа.

Формируемые компетенции

В результате освоения образовательной программы формируются компетенции:

общепрофессиональная:
профессиональные:

Реализация курса основана на технологиях проблемного изложения и проектного обучения. Формирование указанных компетенций осуществляется посредством прослушивания лекций, участия в решении практических и индивидуальных творческих заданий. Предлагаемый курс имеет практико-ориентированную направленность. Значительная часть учебного времени (86 %) отведена практическим занятиям, в ходе которых слушатель научится проводить сравнительный анализ сайтов, осуществлять оптимизацию сайтов, разрабатывать семантическое ядро сайта, организовывать SMM-продвижение, проведение маркетинговых исследований в сети Интернет, оценивать деятельность интернет-магазинов, создавать контекстную, баннерную, вирусную рекламу, освоить методику оценки эффективности работы интернет-маркетолога.

Для организации онлайн-обучения используются электронные образовательные и информационные ресурсы. Теоретическое и методическое сопровождение представлено в системе электронного обучения Moodle, для проведения занятий используется платформа Microsoft Teams, для оценивания степени освоения компетенций — автоматизированная интерактивная система сетевого тестирования АИССТ.

Занятия по программе повышения квалификации «Цифровой маркетинг и медиа» проводят ведущие преподаватели кафедры маркетинга и торгового дела ОГУ, имеющие ученые степени доктора и кандидатов наук, многолетний стаж преподавательской деятельности в данной предметной области.

По окончании обучения слушатели смогут выполнять обязанности интернет-маркетолога, контент-маркетолога, email-маркетолога, SMM-маркетолога, SEO-специалиста, таргетолога, специалиста по контекстной рекламе.

Модули программы

Модуль 1. Комплекс аналитических работ
Модуль включает три темы, раскрывающие основы цифрового маркетинга и функции интернет-маркетолога, сущность поискового маркетинга и продвижения в социальных медиа, комплекс аналитических работ по аудиту и оптимизации веб-сайта и проведению маркетинговых исследований в информационно-телекоммуникационной сети Интернет.
Трудоемкость
1.
Выходное тестирование
да.
Модуль 2. Разработка стратегии интернет-продвижения
Модуль посвящен особенностям разработки таргетированной, медийной, вирусной рекламы, e-mail-рассылки, применения геймификации и мобильного маркетинга; процессам организации и контроля деятельности персонала в подразделениях интернет-маркетинга.
Трудоемкость
1.
Выходное тестирование
да.

Требования

Программа предназначена для слушетелей, имеющих:

образование: среднее профессиональное, высшее;
квалификацию: специалист, бакалавр и магистр по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», «Бизнес-информатика», «Реклама и связи с общественностью» — не обязательно;
наличие опыта профессиональной деятельности: не обязательно;
предварительное освоение иных дисциплин/курсов/модулей: не обязательно.

Результаты обучения

Знание (осведомленность в областях):

маркетинговых функций интернет-сайтов;
способов осуществления поисковых запросов различных видов;
технологий обобщения, систематизации и оценивания маркетинговой информации;
инструментов анализа поведения посетителей сайта;
методики разработки контекстно-медийных и медийных стратегий продвижения;
теоретических основ управления маркетинговыми проектами;
основных процессов управления маркетинговыми проектами;
подходов к формированию структуры управления маркетинговыми проектами в цифровой среде;
методов разработки управленческих решений по реализации проектов в области цифрового маркетинга и медиа.

Умение (способность к деятельности):

проводить маркетинговые исследования в сети Интернет;
разрабатывать проекты интернет-маркетинга;
осуществлять стратегическое планирование интернет-кампаний;
анализировать элементы страниц веб-сайтов;
составлять отчеты по проведенному аудиту сайта;
разрабатывать управленческие решения, направленные на реализацию маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в сети Интернет;
оценивать эффективность принимаемых управленческих решений по реализации проектов в области цифрового маркетинга и медиа;

Навыки (использование конкретных инструментов):

разработки маркетинговых проектов;
выбора оптимальных методов достижения поставленных целей;
применения методов расчета показателей эффективности интернет-маркетинга;
организации рекламных кампаний в Интернете и оценки их эффективности;
разработки структуры управления маркетинговыми проектами по созданию, продвижению и реализации товара в сети Интернет;
координации процессов реализации маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в сети Интернет;
оценки эффективности работы персонала при реализации маркетинговых проектов по созданию, продвижению и реализации товара в сети Интернет.

Контактная информация по вопросам обучения

Адрес: г. Оренбург, пр. Победы, 13, корп. 20, ауд. 20.2.14.
Телефон: (35-32) 91-21-11

E-mail: fpk@mrc.osu.ru, fpkpgms@mrc.osu.ru

Контактные лица:

ведущий специалист по УМР Хвостова Оксана Николаевна — fpk@mrc.osu.ru
ведущий специалист по УМР Бероева Елена Александровна — beroeva@mrc.osu.ru